日期：2015-05-15 類型：行業資訊
近來，中國液晶（LCD）電視供應鏈針對把提供免（miǎn）費液晶電視作為一種策略性市場行銷手段（duàn）展開了討論。引起該討論的原因是阿裏巴巴 - 中國[敏（mǐn）感詞（cí）]的（de）電商，未來將可能計劃推出阿裏電視機（Ali-TV），作為一種電商網絡銷售的平台。最吸人關注的的（de）是，阿裏電視有可能是免費的。
電信商的補貼提供免費智能手機已是眾（zhòng）所周知（zhī），這種現象未來是否（fǒu）也會發生在液晶（jīng）電視（shì）呢？實際上，近來智能手機（jī）和液晶電視（shì）的價格已十分相近。中（zhōng）國電商的崛起改（gǎi）變了電視價值鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓（yā）力。許多智能電視通過電（diàn）商銷售時售價折扣為七五折或更低。中國目前線上銷售的電視（shì）數量占到電視總銷售量的20%以上。
電視產業務吸引了許多新興廠商的加入，互聯網服務供應商，網（wǎng）絡內容供應商，甚至電信運營商都加入其（qí）中，它們不再僅僅專注於電視硬件（jiàn）本身，而是更看好在電（diàn）視產業背後的商機和發展。這些新興（xìng）廠商紛紛進入平台（tái）、內容、終（zhōng）端、廣告、應（yīng）用程序和寬帶服務市場，給傳統電視品牌廠商帶來了更加激烈的競爭。傳統電視（shì）品牌廠商一直都專注於通過（guò）提升顯示性能來增加（jiā）電（diàn）視價值。
阿裏（lǐ）巴巴專注於（yú）全球性的電子商務模式發展，業務涵（hán）蓋多個領域，包括購物、搜索引擎、電子支付、理財（cái）、雲計算等等。如果未來阿裏巴巴決定透過提供低價甚至免費的阿裏電（diàn）視硬件來刺激其他領域業（yè）務的增長，可能會帶（dài）來產業供應（yīng）鏈的衝擊（jī），機會與挑戰：
• 中國液晶電視麵板供應日趨充足。京東方（BOE）日前宣布將新建兩座液晶麵（miàn）板工廠，分別為10.5代線（xiàn）和8代線（xiàn）。
• 台灣和中國已有許多電視代工廠互相競爭激烈，簡化供應鏈和有效降低電視製造成本已經是不可避免的趨勢。
• 顯示器和電視機整機（jī）的整合進展迅速，如液晶（jīng）電視open cell + BMS（背（bèi）光/模組/係統Backlight/Module/System）生產製造與商業模型。
• 許多液晶電視（shì）麵板工廠正在進入（rù）折舊攤提結束階段。液晶電視麵板折舊成本約占總成本的15-20%，而液晶（jīng）電視麵板（bǎn）成本占液晶電視係統成本的70%，因此這將有助於降低電視廠商的成本。
• 液晶電視麵板（bǎn）廠商一直在努力開發新規格以提高附加值，如4K、曲麵、廣色域和3D。但是，仍然有消費者（zhě）僅把電視當做一種播放媒體或內容的顯示器，他們不需要太多的（de）智（zhì）能功（gōng）能。
• 電視產業競爭走向白熱化,加上飆升的麵板價格已經影響到了電視品牌廠商的盈利（lì）能力。一個來自於互聯網（wǎng）服（fú）務供應商而非傳統電視（shì）品牌業者推出的新商業模式（shì）可能會改變既有電視產業生態與供應鏈（liàn）競爭版圖（tú）。
基（jī）於這些因素，如果阿裏（lǐ）巴巴真的想（xiǎng）要推出免費電視，阿裏巴巴未來是可以透過（guò）優化現成的供應鏈資源來（lái）達成。問題（tí）是這對整（zhěng）個液晶電視供應鏈來（lái）說（shuō）是利好還是有弊呢？
免費電視勢必將對傳統電視業者帶來衝擊（jī）。傳（chuán）統電視品牌廠（chǎng）商銷售（shòu）智能電（diàn）視以品牌價值和硬件為賣點，而免費電視是一種完全不（bú）同的商（shāng）業模式，它隻是將電視作為（wéi）宣傳其它（tā）服（fú）務（如網購）的工具（jù）。
而對於電視麵板廠商（shāng）來說，免費（fèi）電視不（bú）盡然是負麵的。因為這（zhè）將加速麵板更新的需求，而且像（xiàng）阿裏巴巴這樣的廠商不會將電視整機價格和麵板價格緊密（mì）綁定。我們預測電視使用周期將會縮短，而選擇這一商業模式的麵板供應商出貨量將可能快（kuài）速增長。
阿裏電視可（kě）能具備的特性
那（nà）麽阿裏電視的特性可能會如何呢？我們估計阿裏電視將（jiāng）是40”+的大顯示屏（píng），4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC結合），大部分硬件（jiàn）安裝在盒子內部，與顯示器獨立。
智能電視的概念已經發展（zhǎn）了很多年。一些消費者（zhě）意識到需要一個巨大屏幕和更高畫麵質量，因此他們願意為溢價買單（dān）。而有些消費者隻需要一個（gè）便宜又大的顯示器。隨著電商（shāng）未來有可能推出超低價（jià）或免費電（diàn）視，我們又將看到（dào）一種（zhǒng）新型電視生態模式，它結合了硬件、平台（tái）、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻。免費電視的現金流將由軟件產生，硬件隻是軟件的載體。我們預測這將為電視和顯示行業帶來新一輪（lún）變革（如下圖所示（shì））。
