日期：2015-05-15 類型：行業資訊
2014年全世界電視（shì）出貨總量為（wéi）2.3億台，比2013年仍然上（shàng）升了3%。除了中國大陸和東歐區域市場外，其他區域總體電視的出貨量均實現了正增（zēng）長。而在這兩個區域中，東歐的負增長主（zhǔ）要受俄羅斯為主的東（dōng）歐[敏（mǐn）感詞]整體貨幣貶值和經濟的下行影響到了電視的消費需（xū）求；而中國大陸（lù）地區主要是因為連續幾年的政府刺激計劃在2013年下半年（nián）全麵退出，在短期內影（yǐng）響到了2014年電視需求的增（zēng）長。我們預計在未來幾年，全（quán）世界整體電（diàn）視需求將維持個位數成長（zhǎng），整體出貨量在2.5億台左右。新興市場和地區已經曆經了高速（sù）成長期，而發達[敏感詞]和地（dì）區未來需求將主（zhǔ）要為換機（jī）的需求為主。
在技術麵，傳統CRT和等離子電視（shì）將在今年全部從（cóng）市場上消失（shī），而新興的OLED電視仍因為技術和成本等問題，2015年出貨量不足100萬台；一方麵舊的技術已然退出，另一方麵新興技術尚（shàng）未興起，2015年及以後（hòu）幾年，液晶電視將獨占全（quán）球電視市場。總體而言，作為全球TFT LCD麵積消耗[敏感詞]的應用，電視需求數量成長極（jí）為有限，主要（yào）的成（chéng）長將主要依賴於平均尺寸的增長。在全球主要區域，液晶電視消（xiāo）費尺寸的增長（zhǎng）的趨勢一直在發生，大致上，每年平均尺寸增（zēng）長（zhǎng）一英寸。由於龐大的消費基數，每年一英寸的增長，將消耗一（yī）條每月9萬片投片量的一條八代線的全部產能。
包括日本、北美和歐洲在內的發達[敏感詞（cí）]和地區需求（qiú）未來幾年需求均維持平穩；而發展中[敏感詞]平麵電（diàn）視需求動力也趨於平緩。比（bǐ）較值得注意（yì）的是，雖（suī）然全世界液晶電視市場（chǎng）呈現明顯的大尺寸化趨（qū）勢，但是在主要新興[敏感詞]需（xū）求仍然以小尺寸為主：2014年，巴西市場30”-39”的出貨占46%；印度（dù）20”-29”的出貨占（zhàn）54%，32”液晶電視（shì）的出貨占33%；而俄羅斯市場32”以下的液晶電視占據56%。新（xīn）興市場小尺寸液晶電視出貨比例（lì）居高（gāo）不下，最主要的因素仍受製於購買力的不足；隨（suí）著這（zhè）部分消費者購買力的持續增長，未來電視大尺寸的發展空間巨大。
特別（bié）地，除日本（běn）和中國政府在過去都實施了（le）消費刺（cì）激政策，並且取得了一定成效。為推進數（shù）字化轉換進程和拉動消費，目前墨（mò）西哥政府也推出了總（zǒng）預（yù）算超（chāo）過1000萬台的補貼計劃；除（chú）此之外，根據我們了解到的狀況，泰國、印度政府（fǔ）均有可能在（zài）年推推動（dòng）相關的補貼措（cuò）施，有望更（gèng）多拉動新興市場的平麵電視消費。
品牌競爭格（gé）局演進仍（réng）在繼續，日本品牌持續走弱，尤其是在歐美（měi）市場；韓廠繼（jì）續擴大除中國和日本市場以外市場（chǎng）的優勢；中（zhōng）國一線品牌廠商主要品牌業（yè）務集中在中（zhōng）國本土（tǔ）市場，全球化步伐仍然較為緩慢；反而較多的二三線品牌廠商依托渠道（dào）和成本的優勢（shì），在歐（ōu）美和新興市場（chǎng）有所斬獲，並且代工業務也取得相當的進展。
技術（shù）革新仍然是推動電視需求成長最主要的手段，不斷（duàn）地吸引消費者更換和新購（gòu）搭載更新技（jì）術的電視。但隨著時間推移，相當的消費者發現新購電視甚至是存量電視規格搭載都變得非常的富裕（yù），技術的推（tuī）動力似乎變得越來越乏力，推動需求（qiú）成長變成單一價格的（de）下（xià）降。以整體液晶電視平均價格來看，到（dào）2014年（nián）液晶電視平均價格為美金422元，相對2013年的446美（měi）元仍有超過5%的降幅。雖然平麵電視規格搭載不斷強化，但仍無法阻止平（píng）均價格的下降。而所有技（jì）術電視的（de）平均單價每年都有個位數的下降。顯然，麵板或者係統規格的提升已經（jīng）越來越難吸引消費者，最後隻剩下（xià）價格這個（gè）武器。
但是，價格這個武器在以新（xīn）增購買的新興（xìng）市場上具（jù）有相當的殺傷力，但是（shì）對（duì）於以換（huàn）機為主的發達[敏感詞]和地區的市場（chǎng）而言，價格因素則不具有明顯的影（yǐng）響。於是，電視品牌（pái）廠商在5年前就開始以內容為重（chóng）點推動（dòng）智能電視的發展。
智能電視發展到2014年，全世界智能電視的滲透率已（yǐ）經超過45%。其中，中國智能電（diàn）視滲透率已經達到60%。主要品牌廠商經過相當長一段時間針對智能（néng）電視在操作係統、內容輸入、人機互動等方麵進行了相當多的嚐試，但消費者的使用（yòng）率仍處（chù）於較低的水（shuǐ）平。
首先（xiān），在操作係統端而（ér）言，由於中國廠商借助安卓的開放係統快速拉動智能電視的銷售（shòu）。與中國品牌廠全麵走向（xiàng）安卓不同，日韓廠商普遍以相對（duì）封閉的操作係統為主。在今年更為明顯，三星今年主要的智能電視主要（yào）搭載自家開發的Tizen係統，而LGE則走向weboses。操作係統的開放性與否，與消費自主導（dǎo）入內容（róng），以及第三（sān）方內容的導入的開放向有極大的關（guān）聯，同時也會影（yǐng）響到智能電視廠商盈利模（mó）式。但從長期來看，由於內容的多樣（yàng）性，相對開放的智能電視操作（zuò）係統將是未（wèi）來智能電視發展的方向。
其次是人機互動（dòng）界（jiè）麵。更多的內容需（xū）要新的人機（jī）互（hù）動界麵。就像手（shǒu）機從功能機發展到智能手機時代一樣，觸控成為智能手機最直接、便利的互動方（fāng）式。而智能電視受觀（guān）看距離，體（tǐ）驗方式的差（chà）別，無法將觸控的方（fāng）式直接移植到電視上。於是，品牌廠商在過去的幾年進行了多種交互方式的嚐試，包括更高級的遙（yáo）控方式、語音、手勢和多屏（píng）互動等控製方式（shì）。但事實證（zhèng）明，這些所謂新型的交互方式仍然無法替代（dài）傳（chuán）統的遙控交互方式，新型的交互方式（shì）的開發仍有相當長的一段路要走。
在尋求到更適於消費者的互動方式之（zhī）後，其實最核心還是要（yào）回歸到內容本身，未來智能電視硬件裝備可以持續提升的空間，或者說能為消費者帶來更大價值的潛力並不大，真正能將用戶拉回到（dào）電（diàn）視屏（píng）幕（mù）仍需（xū）要更有吸引力的內容和體（tǐ）驗，這恐怕是未來（lái）智（zhì）能電視發展的正確方向。
