日期：2015-05-15 類型：行業資訊
“互聯（lián）網+”、“+互聯網”是時下的時髦詞匯（huì）。在逐（zhú）步邁入“全媒體（tǐ）”的（de）時（shí）代，電視（shì）媒體隻有借助互聯網思維，順勢而為、應時而變，把（bǎ）“為播出而製作”的（de）傳統理念轉換為“為市場而製作”的新興理（lǐ）念，學習新（xīn）興模式和經（jīng）營方式。以用（yòng）戶為中心，滿足（zú）用戶需求，尊重用戶體驗，重新打（dǎ）造電視產品（pǐn）流程，才能實現模式轉型、華麗轉身，成功拓展傳播藍海。
無論是任何形式的“互聯網+電視”，其本質都在於“得（dé）用戶（hù）者（zhě）得天（tiān）下”。以下五大階（jiē）段皆不能忽視：
1、[敏感詞]階段：以大數據分析進行電視新產品開發，將（jiāng）受眾轉換為用戶（hù）
傳統電視習慣將觀眾稱作受眾，而互聯網思維則將觀眾稱作用戶。雖然隻是一詞之差，理（lǐ）念卻大相徑庭。受眾代表的是單向傳（chuán）播的純粹接受者，傳播者占據主動地位，媒體參與度低，媒介使用性差；“用戶”的理念則是以使用者為（wéi）核心，將用戶體驗作為新興電視產（chǎn）品（pǐn）生產的出發（fā）點與檢測點，媒體參與度高，媒介使用性（xìng）強。
當下，傳統電視（shì）媒體要做的就是將受眾轉換為用戶，讓（ràng）模糊不清的人群，成為麵目清晰的資源。而（ér）大數據時代，為這種轉換提供了（le）[敏感詞]的可能和便捷。 最早提出“大數據時代”這一概念的，是世界知（zhī）名谘詢公司麥肯錫。麥肯錫在（zài）研究報告中指出（chū）：“分析大數據將成為競爭的基礎，支撐新的（de）生產力增長（zhǎng）。”精準把（bǎ）握市場（chǎng）規律（lǜ），離（lí）不開專業數據的支撐。大數據時代，閉門造車非常可怕。
目前，國內（nèi）不少電視台在使用索福瑞收視數據（jù）的基（jī）礎上，引入（rù）了尼爾（ěr）森作收視數（shù）據的收集與分析。與索福瑞的調查樣本僅幾百戶相比，尼爾森的樣本一下（xià）子（zǐ）達到了10000戶。還有詳細分析數據，背後說明什麽問題？觀眾收（shōu）視習慣怎樣？是否需要相應的編排調（diào）整？等。數據將會發揮出很大的效益。
現在，已經有媒體開始主動運用大數據分析，推送用戶所需要的內容（róng）。根據（jù）用戶在特定情境下的信息需求，在不同（tóng）的時間（jiān）、不（bú）同的地點（diǎn）推送不同（tóng）的內容。這種（zhǒng）能給（gěi）觀眾提供有效服務的電視產品，是今後發（fā）展的一個方向。在這方麵（miàn），國外一些電視台的做法，可以（yǐ）提供更廣闊的視野。比如英國BBC的《我（wǒ）為購物狂》，是一個購物狂（kuáng）的（de）改造計劃；美國NBC的（de）《超級減肥王（wáng）》，讓有需要的人成功減肥。
這些節目，精準把握人群需求，目標（biāo）明確。人民（mín）日報副總編輯馬利這樣預測：“大（dà）規模的個體信息定製將成為可能。媒體將變（biàn）得更加智慧，更能滿（mǎn）足人們個性（xìng）化、情景（jǐng）化的需求，成為人們獲取特定信（xìn）息的‘阿（ā）拉丁神燈’”。
2、第二階段：快速進行信息（xī）采集、處理與全媒體傳播
摸準（zhǔn）了用戶的需（xū）求，就要（yào）以最快的速度滿足這種需求，這就是“用戶至上”理念最直接的體現。
速度（dù）也就是新聞術語中的時效性，一直都是衡量（liàng）新（xīn）聞價值的一（yī）個決定性標（biāo）尺。全媒體時（shí）代（dài），人們對時效性、對（duì）新聞產品新鮮（xiān）度的要求變得更（gèng）加苛刻。
傳統的電視產品生產製作模式，需（xū）要（yào）經過一係列的程（chéng）序，新鮮度大打折扣。而現場直播卻能實現時空零距離對話，被認為是保鮮度（dù）[敏感（gǎn）詞]的（de）播出形式。
這方麵的例子數不勝數。比如，2013年（nián），台風“菲特”帶來（lái）的特大暴雨襲擊寧波。城市變成水城、城（chéng）區道路交通中（zhōng）斷，數十萬居（jū）民受傷。寧波電視台（tái）新聞綜合頻道立即啟用直播應急方案，打通不同時段，進行全（quán）天大規模、長時間、全（quán）景式的直播報道。調用了衛星直播（bō）車、全向微博直播（bō）車、城（chéng）市交通監控探頭、光纜、電話（huà）、網絡、手機等10多種技術手段，綜合運用記者衛星連（lián）線、光纜連線、微波連線、電話連（lián）線、現場報道、微博微（wēi）信、觀眾互動等報道形（xíng）式，對抗洪救災進行（háng）了多層麵、主體（tǐ）式（shì）的展示，實現了現場、播出、收看三者在時空上的零距離。當天的（de）收視率達（dá）到9.1，創造了近年來的收視高峰。
除了特別重大事件，現場直播還應（yīng）該成為日常節目中的常態。高科技的發展，讓直播設備更趨小型（xíng）化、多樣化，為現場直（zhí）播的高頻率、常（cháng）態化創造了條件。值得一提的是，目前，移動4G直播（bō）已經實現常態化。
3、第（dì）三階段：從多個不同角度進行電視產（chǎn）品的深度加工——[敏（mǐn）感詞]觀點，新鮮視角
大數據時代，電視媒體已經很（hěn）難最先報道和[敏感詞]報道（dào）某一新聞事件。從某種（zhǒng）意義上（shàng）說，媒體已經從傳統的信息（xī）采集者，轉變成了數據的編輯者。當不再（zài）占有[敏感詞]新聞（wén）資源的時候，應該做什麽？
答案是新鮮的視角，是新聞的集群以及對新聞[敏感詞]的觀點（diǎn）。[敏感詞]評論人曹景行認（rèn）為，“作為媒介，[敏感詞]的競（jìng）爭（zhēng）就（jiù）是解釋權之爭。”
在信息過剩的時代，所缺的（de）是思想。現（xiàn）在的電視觀眾（zhòng）已經不滿足（zú）於簡（jiǎn）單的“這裏發生了什麽”，想知道的（de）是（shì）“這對我意味著什麽”和（hé）“我應當怎（zěn）樣做（zuò）”。專（zhuān）家、學者、主持人的評論能夠擴展新聞的內（nèi）涵和外延，滿足觀眾的收視需要。而這恰巧（qiǎo）是電視傳統媒體的強項（xiàng）。
除了[敏感詞]的觀點，新鮮的視角還包括獨特的（de）拍攝角（jiǎo）度。
電（diàn）視畢竟是（shì）畫（huà）麵的藝術。普通人視角難以企及的角度，永（yǒng）遠（yuǎn）會有特殊的魔力，將觀眾的眼球吸引到（dào）屏幕前。近年來，小型航拍技術日益（yì）成熟，利用直（zhí）升（shēng）機航拍（pāi），提供常人難以（yǐ）見到的高度和角度，顯得尤為（wéi）適用，目前已在（zài）國內部分電視台得到應用，甚至還有無人機的初步試用。
4、第四（sì）階段：以（yǐ）整個平台的品牌效應進行市場推廣
傳統媒體的局（jú）限性在於體（tǐ）量受限。比如每期報紙的版麵有限、廣播（bō）和電視每個節目的播出時間有限，這都導致了信息量的有限。那麽，如何（hé）實現傳播效果的[敏感詞]化？引用（yòng）習近平總書記的一句話，“六億網民是重點”。所以要向手機用戶要（yào）觀眾，要向網絡要觀眾，要向媒體融合要觀眾。圍繞一（yī）個新聞事件，可（kě）以進行多屏發布（bù）和傳播。手機、電腦、電視、電影院，甚至地鐵電視、高鐵電視、候（hòu）車（chē）室、樓宇電（diàn）視，可以同時收看（kàn）節目。
在此方麵（miàn），比如，英國BBC早在2006年就提出了“創意未來”的新（xīn）媒體戰略計劃。通過生（shēng）產流程再造，革新了傳統廣電（diàn）製播模式（shì），實現（xiàn）了（le）不同平台的媒體資（zī）源鏈接。在（zài）統一（yī）的BBC品牌下，形成新聞、體育、天氣、在線廣播、網絡電視、搜索等十個全（quán）媒體產品，實現（xiàn）電視、廣播、網（wǎng）絡、手機4個終（zhōng）端的發布（bù）。
又比如，鳳凰衛視通過電視節目製作係統的數字化改造，已經基本實現了電視與新媒體的有機融合。2010年，鳳凰新媒體率先推出iphoness和ipads客（kè）戶終（zhōng）端。江蘇衛視則把自己的[敏感詞]綜藝節目《非誠勿擾》專門製作成網絡版，放在網上先播（bō）。
對於更多在央視、省級衛視和新媒體的夾縫中求生存的城市（shì）台來說（shuō），借助多平台的播出（chū）渠道，可以突破地域、上星、落地、屏幕等種種局限，為自己尋找（zhǎo）到（dào）獨特的發展空間。
可以預見，未來的電視一定是多屏合一、多路同傳、多媒體介入的呈現。隻有針（zhēn）對用（yòng）戶已經形成的多屏（píng）收視習慣，針對不同接收終端的視（shì）聽特點，製作不同長度、不同形態、不同風格的節目（mù）內容，或者將成型的節目進行二次編（biān）輯、加工，才能滿足不同平台受眾的收視習慣。
5、第五階段：以“海”量粉絲打造分品牌
鳳凰衛（wèi）視總裁劉長樂曾說過（guò），“海量信息時（shí）代（dài），誰掌握了用（yòng）戶這個稀（xī）缺資源，誰就掌握了（le）主動權。”借助微博（bó）、微信、APP客戶端等平台，電視媒（méi）體可以拓（tuò）寬傳播的渠（qú）道（dào），但是要讓更多的用戶成為節（jiē）目（mù）的忠實粉絲，還需要增強用戶的體驗感，強調可看性、服務性、互動性，打造好口碑。
在注意力成為稀缺資源的（de）當下（xià），部分電（diàn）視節目卻在擁抱新媒（méi）體中獲得新生，成功（gōng）將很多年輕觀眾拉入到自己的粉絲群，成為（wéi）忠實用戶。《中（zhōng）國好聲音》、《我是歌手（shǒu）》、《爸爸去哪兒》等（děng）節目便是明證。就連傳統的央視（shì）春晚也坐不住了。羊年春晚上，微信發紅包成為其拉攏粉絲、吸引粉絲、增加粉絲的一大殺手鐧。
電視（shì）人在哪裏，陣地就在那裏。
